PURE ENVY

Entrevista

Leonardo Paz

1. ¿Cómo y dónde surge el proyecto de leolab?

Leolab surge en el 2010 con la premisa de crear un estudio multidisciplinario mexicano dedicado al grafismo y la comunicación visual.


2. ¿Qué servicios ofrecen y cuál de estos consideran su mayor fuerte?

Ofrecemos servicios de dirección de arte, brand styling y consultoría visual. Diseñamos Identidades Corporativas completas y nos dedicamos a la producción gráfica. Nuestro fuerte es el branding y el posicionamiento de marca.


3. De los proyectos desarrollados, ¿cuál ha sido el que más retos les ha generado?

Diseñamos toda la identidad corporativa completa y una compleja gama de aplicaciones para la primer Sommelier de Té de México; Leticia Sáenz. Dicho proyecto ha durado más de un año en su ejecución y día con día se vuelve más interesante. El reto de crear un sistema gráfico completo que ayude a posicionar el consumo del Té por arriba del café en México no es cosa fácil.


4. ¿Cómo describirían la manera en la que trabajan y qué atributos buscan en su equipo de trabajo?

Trabajamos sobre ideas y conceptos creativos. Para nosotros ninguna idea es mala y siempre buscamos la forma en volverla innovadora y atractiva. Trabajamos mediante sinergias y colaboraciones con Arquitectos, Artistas Plásticos, Diseñadores Industriales, Músicos, etc.


5. En el proceso creativo, ¿qué tan importante es el que los clientes se involucren?

Es VITAL que los clientes se involucren de principio a fin. Nos gusta orientarlos y estimularlos de forma creativa; es sumamente importante hacerlos sentir parte del proceso. Nadie conoce más su producto/empresa que el propio cliente.


6. ¿Qué tan competido es su sector y que ventajas tienen frente a su competencia?

El sector del diseño gráfico está sumamente competido, tristemente no por ‘calidad’ sino por precio. Hay una sobrepoblación de diseñadores gráficos que se han olvidado de lo más importante: comunicar. La mala gráfica abunda a nuestros alrededores… Pero bueno, nosotros lo vemos como una ventaja ya que ofrecemos mucha calidad, honestidad y sobre todo visión a la hora de afrontar los nuevos proyectos.


7. ¿Cuál es el proyecto del que están más orgullosos y por qué?

Sin duda alguna LS/Tea Sommelier es nuestro favorito ya que representa el ‘branding’ llevado a su máxima expresión (desde la identidad corporativa hasta el empaque y próximamente el interiorismo).

También nos gusta muchísimo ‘Comex Series’, un proyecto dedicado a documentar a grandes talentos mexicanos en diversas disciplinas como el arte, diseño, arquitectura y moda.


8. Desde la perspectiva de un emprendedor, ¿qué elementos son los más importantes a la hora de querer iniciar una empresa o proyecto?

Lo más importante es atreverse y no perder el enfoque de lo que realmente se quiere. Es muy fácil encontrar ‘peros’ y ‘pretextos’ para hacer las cosas, lo difícil es creer en nuestras ideas y conceptos. Sin duda alguna el camino a recorrer no es fácil, pero las satisfacciones son infinitas.


9. Si tuvieran la oportunidad de trabajar un proyecto para cualquier marca a nivel mundial, ¿cuál sería y por qué?

Sería un sueño trabajar con marcas como Mykita, Freitag, Leica, Tom Ford, Diesel, All Saints o incluso disqueras como Ghostly International o RasterNoton. La razón: el balance perfecto entre un branding genial y una calidad de producto suprema!


10. ¿Qué tan complicado ha sido para ustedes posicionar su marca en el mercado?

A dos años y medio de haber empezado con el estudio, los proyectos no dejan de fluir y cada vez son más divertidos. Siempre lo he dicho y hoy más que nunca lo confirmo: un proyecto bien hecho con un cliente contento te traerá 2 o tres proyectos más a futuro. La clave está en ser honestos, propositivos y ante todo: disfrutar el proceso creativo.